E-mailmarketing starten met Mailchimp of Brevo
Stel je even voor: je hebt een briljant idee, een te gekke webshop of een passie die je wilt delen met de wereld. Je hebt een website gebouwd, je sociale media op orde, maar er ontbreekt iets essentieels. Iets persoonlijks.
Iets dat rechtstreeks in de digitale broekzak van je fans belandt. Iets dat niet verdwijnt in een algoritme.
Je raadt het al: e-mailmarketing. Maar dan sta je voor een muur van opties. Vooral twee namen vallen steeds op: Mailchimp en Brevo.
Beide beloven je de wereld, maar welke past er nu echt bij jou? Laten we eens even flink de mouwen opstropen en deze giganten ontleden zonder dat je een cursus datawetenschap nodig hebt.
Waarom je nú moet beginnen met e-mailmarketing
Voordat we in de technische details duiken, even dit: social media is leuk, maar je bent altijd de huurder op een platform dat je niet bezit. E-mailmarketing daarentegen?
Dat is jouw digitale grond. Jij bepaalt wat er staat en wanneer het verstuurd wordt. De gemiddelde ROI (return on investment) voor e-mailmarketing is nog steeds ongeëvenaard.
Voor elke euro die je investeert, haal je er soms wel tientallen terug. Dat wil je niet missen, toch?
Mailchimp: De bekende vriend met de groene apekop
Als je net begint, is de kans groot dat je direct naar Mailchimp grijpt. En terecht. Dit Amerikaanse platform is de marktleider en ziet er vaak heel strak uit.
Het gevoel van Mailchimp
Het voelt vertrouwd, bijna als een oude vriend. Mailchimp is ontworpen met een sterke focus op design. Als je een visuele merkidentiteit wilt uitstralen, dan voelt Mailchimp als thuiskomen.
De kracht en de prijs
De interface is intuïtief en de sjablonen zien er vaak direct professioneel uit zonder dat je een pixel hoeft te verplaatsen.
Het is ideaal voor creatievelingen die vooral willen dat het er mooi uitziet, zonder dat ze in de code duiken. Mailchimp staat bekend om zijn free tier. Je kunt gratis starten met een lijst tot 500 contacten en 1.000 e-mails per maand versturen. Dat klinkt als een droomstart.
Echter, en dit is belangrijk om te weten, zodra je lijst groeit of je meer functionaliteiten nodig hebt, schiet de prijs omhoog. Mailchimp is over het algemeen gezien een van de duurdere opties op de markt als je door de gratis fase heen bent.
Ze bieden geavanceerde tools zoals A/B-testen en segmentatie, maar sommige geavanceerde automatiseringen zijn alleen beschikbaar als je de diepe portemonnee trekt. Voor de serieuze ondernemer die op zoek is naar schaalbaarheid, kan de prijsstructuur een verrassing zijn.
Brevo: De Europese krachtpatser (voorheen Sendinblue)
Als je iets verder kijkt dan de Amerikaanse gigant, ontdek je Brevo.
Ooit begonnen als een platform voor transactiële e-mails (bevestigingsmails van webshops), is het uitgegroeid tot een volwaardige marketingmachine. En het beste? Brevo is Europees, wat sommige gebruikers een prettig gevoel geeft qua privacy en data.
Waarom Brevo anders is
Waar Mailchimp soms voelt als een design-tool, voelt Brevo meer als een echte marketing-tool. Het dashboard is wat strakker en minder speels, maar functioneel. Het grote voordeel van Brevo is de prijsstructuur. Je betaalt niet per contact in je lijst, maar per verstuurde e-mail.
Als je een enorme lijst hebt met 10.000 contacten, maar ze slechts één keer per maand mailt, ben je bij Brevo vaak voordeliger uit dan bij Mailchimp.
Functionaliteiten die opvallen
Brevo komt standaard al met krachtige automatiseringen. Denk aan het opvolgen van een winkelwagen die achterblijft, of een welkomstserie die direct start. Daarnaast heeft Brevo een ingebouwde chatfunctie voor je website en een landingspagina-bouwer.
Dat is bij Mailchimp vaak minder uitgebreid of vereist integraties. Voor de ondernemer die één platform wil waar van alles in zit, is Brevo een serieuze kandidaat.
De vergelijking: Appels en peren of twee kanten van dezelfde medaille?
Om het echt helder te maken, kijken we naar de belangrijkste verschillen zonder te vervallen in ingewikkelde technische termen.
Dit is het grootste verschil. Bij Mailchimp betaal je voor het aantal contacten in je database.
Contacten vs. Verzendingen
Maak je er 501? Dan betaal je vaak direct meer. Bij Brevo betaal je voor het aantal e-mails dat je verstuurt. Heb je een lijst van 5.000 mensen die je maar één keer per week mailt?
Dan is Brevo vaak financieel aantrekkelijker. Heb je daarentegen een lijst van 300 fanatieke fans die je dagelijks wilt bereiken?
Gebruiksvriendelijkheid
Dan kan Mailchimp ineens voordeliger worden. Reken dit even goed uit voor je eigen situatie. Mailchimp wint het qua visuele schoonheid en eerste indruk.
Het is makkelijker om snel iets moois te maken als je geen design-achtergrond hebt. Brevo is functioneel en krachtig, maar de leercurve is iets steiler.
Automatisering en CRM
Als je echter van gegevens houdt en wilt weten hoe je campagnes presteren, voelt Brevo als een cockpit van een vliegtuig.
Beide platformen bieden automatiseringen (triggers), maar Brevo heeft vaak meer standaard opties beschikbaar in de goedkopere plannen. Denk aan SMS-marketing (wat bij Brevo is geïntegreerd) en een simpel CRM-systeem om je contacten te beheren. Mailchimp is hierin wat meer gefragmenteerd; je hebt soms extra apps nodig om dezelfde functionaliteit te bereiken.
Wanneer kies je voor welk platform?
Het antwoord op de vraag "Mailchimp of Brevo" hangt volledig af van wat je nu doet en waar je naartoe wilt groeien.
Starters en creatievelingen
Als je net begnet, weinig budget hebt en vooral een nieuwsbrief wilt opzetten die klanten vasthoudt zonder technische rompslomp, dan is Mailchimp met hun gratis plan een uitstekende keuze. Het voelt laagdrempelig en je bent snel klaar om te verzenden. Je leert de basis van e-mailmarketing op een visuele manier.
Webshops en groeiers
Als je een webshop hebt of een lijst die snel groeit, kijk dan kritisch naar Brevo. De mogelijkheid om onbeperkt contacten op te slaan en te betalen per verzending is voor veel groeiende bedrijven een zegen, zeker als je ook een geschikt CRM systeem voor je kleine bedrijf wilt inrichten.
De focus op design vs. functionaliteit
Bovendien zijn de e-commerce integraties bij het starten van je webshop via Shopify of WooCommerce bij Brevo vaak naadloos en krachtig.
Kies je voor uiterlijk en een ijzersterke merkbeleving? Ga voor Mailchimp. Kies je voor pure functionaliteit, prijsvoordeel bij grotere lijsten en geïntegreerde extra’s? Ga voor Brevo. Beide platformen zijn uitstekend, maar ze bedienen net iets verschillende behoeften.
Praktische tips om direct te starten
Ongeacht welke keuze je maakt, beginnen is het belangrijkste. Hier een paar tips om de start soepel te laten verlopen.
Begin klein en consistent
Je hoeft niet meteen 10.000 mensen te mailen. Begin met je eerste 50 contacten. Vrienden, familie en vaste klanten.
Maak het persoonlijk
Zorg dat je waarde levert. Stuur niet alleen een verkoopbericht; deel een tip, een verhaal of een behind-the-scenes.
Gebruik de voornaam van je ontvanger. Beide platformen, Mailchimp en Brevo, maken dit supermakkelijk met zogenaamde 'merge tags'. Een e-mail die begint met "Hoi Jan" voelt 100 keer beter dan "Hoi".
Test, test en test nog meer
Verstuur een testmail naar jezelf voordat je op 'verzenden' drukt. Check of de afbeeldingen laden en of de linkjes werken.
Niets is zo pijnlijk als een kapotte nieuwsbrief. Beide tools hebben een handige preview-functie. Gebruik die.
Conclusie: De beste keuze is actie
Uiteindelijk draait het bij e-mailmarketing niet om de perfecte tool, maar om de relatie die je opbouwt. Mailchimp is de stijlvolle, gebruiksvriendelijke keuze die je helpt om er mooi uit te zien.
Brevo is de krachtige, flexibele tool die je helpt te groeien zonder dat je direct de hoofdprijs betaalt. Probeer beide platforms uit. Maak een gratis account aan bij Mailchimp en een proefaccount bij Brevo.
Klik rond, bouw een simpele campagne en ervaar welke interface bij jouw manier van denken past.
De beste e-mailmarketing software is de tool die je daadwerkelijk gebruikt. Dus, waar wacht je nog op? Je inbox ligt op je te wachten.